Как се формира доходността на Издателите в платформата
В света на интернет рекламата съществуват различни методи за нейното закупуване. Пред рекламодателя стои често въпросът какъв тип реклама и ценообразуване да използва и отговорът не е само един. Най-удачният подход е да се съобрази целта на рекламната кампания и спецификата използвания криейтив.
Като платформа, ние се грижим да бъде приложен най-правилният и справедлив модел за заплащане, спрямо целите и криейтива. Също така, нашите алгоритми съревновават в реално време наличните реклами и приоритизират онези, които дават максимална доходност за Издателите. Прочетете по-долу повече за трите възможни модела на заплащане на рекламите в платформата EasyAds - на клик (cost-per-click), на интеракция (cost-per-action) и на импресия (cpm).
Стандартни банери и динамични продуктови реклами (Cost-per-Click)
Платформата поддържа статични банери, анимирани HTML5 банери, както и динамични продуктови реклами. Всеки клик върху такъв тип банери се заплаща от рекламодателя (cost-per-click ценообразуване). При администрацията на рекламите се стремим да не допускаме в тях да има некликаема част. Забранено е и поставянето на телефонен номер и подобни методи за избягване на кликването.
Адаптивни реклами (Cost-per-Click)
Нашите адаптивни реклами са лесно разпознаваем и се състоят от карусел с изображения, текст и бутон. Всеки клик върху изображението или текста е заплаща от рекламодателя, т.е. прилага се класически CPC модел на ценообразуване.
Видео реклами (Cost-per-Action)
Видео рекламите ни изглеждат по същия начин както адаптивните реклами, но вместо изображения, в тях има видео. Видеото стартира спряно и всяко натискане на бутона "play" се заплаща от рекламодателя. Видео рекламата има възможност за кликване и затова се тарифира първото извършено действие върху нея - play или click.
Интерактивни HTML5 банери (Cost-per-Action)
За да обогатим и подобрим комуникацията онлайн, вложихме концепцията за интерактивните рекламни формати в сърцето на нашата рекламна платформа. Голяма част от нашите клиенти използват геймифицираните HTML5 криейтиви, за да ангажираt вниманието на потребителите, без дори да ги препращат към лендинг страница. Ние отчитаме всяко действие/интеракция на потребителите с рекламата като - scratch, drag, slide, pull, и тарифираме това действие паралелно с кликването. Подобно на видео рекламите, наричаме този модел Cost-per-Action.
Директни сделки (Cost-per-Mille)
Най-същественото при нашите директни сделки е, че те са насочени към наложили се и познати на рекламодателя медийни брандове. Такива кампании в EasyAds се изпълняват на фиксиран нетен CPM, като цената е еднаква във всички медии, с които работим. Целта на този вид ценообразуване е да се постигне по-лесно планиране и също така да могат да се пакетират няколко медийни площадки в една кампания на принципа "first come, first served". CPM моделът е най-доходоносен за Издателите, но той не е достъпен за всеки сайт, с който работим. Освен изискването за медиен бранд, имаме задължителен стандарт за CPM площадката. Тя трябва да е разположена в статията (in-article) или непосредствено под статията (under article). Това ни дава възможност да постигнем високо качество на предлаганите импресиите със средно viewability над 50%. Размерът също е важен, а именно - 300x600 за мобилната версия на сайта.
Имате ли въпроси и предложения?
Ако искате заедно да оптимизираме текущите ви рекламни площадки или имате нужда от съдействие, обърнете се към нас на данните ни за контакт!
Екипът на EasyAds