Какво е програматик реклама и как работи?
Programmatic рекламата носи на всички участници в рекламния пазар нови и доскоро недостъпни възможности. Чрез него рекламодателят може да насочи своята реклама към всяка точка на света, да я подменя лесно множество пъти, да я адаптира според устройството, локацията и поведението на потребителите. Програматик рекламата може да съкрати чувствително разходите за изпълнение на онлайн кампания и да повиши ефективността ѝ.
За онлайн медиите програматик означава, че могат да предложат рекламния си инвентар на стотици или дори хиляди рекламодатели едновременно, а конкуренцията между тях да им донесе по-високи приходи.
За да се случи всичко това, програматик закупуването на реклама в интернет се случва чрез използването на платформи за настройване и управление на процеса. Сделките се извършват онлайн, а желаещите да закупят дадена импресия се "борят" в реално време, участвайки с наддаване в изключително бърз онлайн търг - Real Time Bidding (RTB). При вземането на решение за покупка на импресията (което става за 50 до 200 милисекунди) се оценява преди всичко поведенческия и социално-демографския профил на потребителя. Независимо от метода на закупуване на дадена импресия - дали ще е на клик (CPC) или на импресия (CPM), множество кампании се конкурират за конкретната импресия.
Ползите от програматик рекламата са не само за рекламодателя и медияте, но и за потребителя, който започва да вижда все повече съобразени с нуждите и интересите си реклами. Това подобрява в голяма степен отношението на потребителите към рекламата, която би следвало да напомня и помага със своята релевантност, а не да пречи и досажда.
Участници в програматик средата
В програматик купуването участват най-общо казано три страни:- Медиен сайт или продаваща страна (sell side или supply side). Медиите често използват софтуерни решения - рекламни сървъри (например Google Ad Manager), които им помагат да оптимизират максимално приходите си.
- Рекламодател или купуваща страна (buy side или demand side). Рекламодателите от своя страна ползват софтуерно решение, което им позволява да купуват с разнообразни стратегии и максимално изгодно.
- Програматик Платформа е техническият посредник между медията и рекламодателя, която прави таргетирането и покупката на рекламата възможни. Най-общо казано платформите се делят на- Ad Exchanges (рекламни борси, които имат достъп до много мрежи) и Ad Networks (локални или глобални рекламни мрежи)
Видовете програматик сделки
По-рядко при програматик се плаща за някаква конкретна позиция, а по-често - за целева аудитория с определени характеристики, които са заложени като изискване. При Programmatic Direct обаче се наддава не само за аудитория, но и за конкретна позиция в конкретна медия. Този вид реклама е по-скъпо платена, защото клиентът търси изпълнение на кампанията си с конкретни условия в конкретен сайт и рекламна площадка спазвайки сроковете и ограниченията, които има.
Programmatic OPEN RTB
Търг измежду всички купувачи, които желаят да наддават. Обикновено няма конкретна медийна площадка, тъй като фокусът е върху правилния потребител.Programmatic DIRECT (PREFFERED) DEALS
Сделки, при които цената е фиксирана и договорена между медията и платформата. Обикновено има ясна площадка, в която се излъчва рекламата.
Програматик рекламата в България
В България огромна част от програматик рекламата се купува през Google Ads. Малко на брой агенции ползват и платформата DV360, която е с по-разширени опции и позволява стартирането на директни сделки.
Съществуват и две популярни програматик платформи - RTB House и Criteo, които са фокусирани върху ремаркетинг и наддават само за определени потребителски аудитории. И двете ремаркетинг платформи купуват реклама през софтуерите на Google.
Спокойно можем да причислим и рекламата в социалните мрежи Facebook, Instagram и TikTok към програматик рекламата. Те разполагат със собствени, напреднали технологично софтуери и всички необходими опции за таргетиране.
Програматик реклама в EasyAds
В платформата EasyAds предлагаме и двата вида програматик реклама, като по-масово използваната е рекламата в мрежа от сайтове - Performance Network, където наддаването започва от много ниска цена и всеки определя колко иска да плати спрямо аудиторията, бюджета и нуждите си. При този вид реклама се наддава за клик или за друг вид интеракция върху рекламата (например - video play).
За извършване на директни програматик сделки с медии, EasyAds предлага услугата Direct Deals, където клиентите могат да поръчат определен сайт и площадка с гарантирано изпълнение на кампанията. При директните сделки кампаниите са с предварително уговорена с медията цена на 1000 импресии (CPM). В платформата участват над 20 медийни бранда, които предоставят площадки с голям размер (300х600) и отлична видимост. Прочетете в тази статия повече за директните сделки с медии, които предоставяме в България.
Ако искате да стартирате онлайн програматик реклама за вашия бранд, потърсете ни на данните за контакт за повече информация относно възможностите на платформата или директно създайте безплатен профил в платформата →
Регистрация в платформата