HTML5 - лек за банерната слепота
Ако бизнесът ви все още използва статични банерни реклами вместо динамични HTML5 реклами, то има голяма вероятност онлайн рекламата ви да не е достатъчно ефективна. Огромна част от вашата целева аудитория не вижда рекламата ви дори банерът ви да се намира на най-видимата позиция в сайта. Това се дължи на т.нар. "банерна слепота" - склонността на хората да игнорират елементите на страницата, които възприемат като реклами.
Замислете се как вие самите възприемате онлайн рекламите! Вероятно сте видяли поне няколко рекламни банера днес, браузвайки в интернет. Спомняте ли си някой от тях или някое конкретно послание или оферта? Всъщност само 14% от потребителите си спомнят последната видяна реклама или фирмата/продукта, които се рекламират. Дори с днешните напреднали технологии за точно насочване на рекламите, справянето с банерната слепота остава предизвикателство.
И все пак, как да увеличите видимостта на рекламата и да накарате повече онлайн потребители да я забележат?
Доказано е, че HTML5 рекламите с интерактивни елементи привличат погледа на потребители и имат много по-силно въздействие, отколкото стандартните статични банерни реклами. Проучване на Adform показва, че кликаемостта (CTR) на мултимедийни HTML5 реклами е x2,5 пъти по-голяма от тази на статичните реклами. Това е така, защото за очите е почти невъзможно да игнорират движението на екрана. Банерни реклами съдържащи динамични елементи или вградена интерактивна функционалност са по-разумната инвестиция, защото дори да не е реализиран клик, вие постигате гледаемост на рекламите ви.
Ами хората, които не са реализирали клик, но са имали интеракция с рекламите ни?
Има множество ситуации, при които потребителите могат да имат интеракция с рекламите, но без да достигат до желаната лендинг страница. В стандартния случай тези потребители остават недостъпни за рекламодателя като аудитория, защото не са достигнали до сайта, не са имали взаимодействие с пиксела на страницата и няма как да бъдат таргетирани. Това често ограничава криейтива, защото ако не може да се взаимодейства след това с потребителите, той губи част от своята ефективност и идейна стойност.
EasyAds Audience Center разрешава този проблем, защото така наречената campaign data (данни за действията на потребителите преди дори да достигнат до сайта на рекламодателя) се запазва в EasyAds и може да бъде ползвана в последствие за създаването на аудитория от потребители, които са виждали, кликали или имали интеракция с рекламите. Това е изключително ценна опция в различни ситуации - от създаването на логически последователности на рекламите до събиране на мнение и нагласи на потребителите директно в банерите - вижте например банер-анкетата по-долу за пример за такъв криейтив.
EasyAds Audience Center ви дава страхотни възможности да създавате интерактивни рекламни послания в унисон с нагласите на потребителите, за да промотирате своя бизнес с интересни, полезни и персонализирани реклами!
Реални примери от практиката
Ако след всичко прочетено дотук решите да разнобразите статичните изображения с HTML5 банери, най-вероятно се питате откъде да започнете? По-долу сме представили няколко HTML5 реклами на наши клиенти, които сме създали в EasyAdsи които са били част от реални кампании:
Paradise Center | Банер с изтриване (scratch) за разкриване на нов обект, промоция или предстоящо събитие
Този HTML5 банер е съчетание от сложна технология и психология на маркетинга. Част от рекламирания продукт е скрит зад полето за изтриване, или както е в случая - кой точно магазин предстои да отвори врати. След изтриването на първата картинка, отдолу не се появява друга картинка, а пълноценен html код, който съдържа изображение, описание и call-to-action бутон. Ефект: Този формат залага едновременно на елемента на играта и на изненадата. Потребителите са любопитни да разберат скритата информация и се забавляват, изтривайки полето в банера. По този начин се преодолява банерната слепота и се постига изключително висок процент на интеракции и взаимодействие с рекламата. Тъй като са положили минимално усилие да разкрият скрития кадър, потребителите са и много по-склонни да го запаметят.Сладкарници Неделя | Банер с интерактивни информативни елементи
Често предизвикателство в създаването на успешни криейтиви е ограниченото пространство в банера и в същото време многото информация, която искаме да комуникираме с потребителите. Това предизвикателство да кажем много на малко пространство често прави банерите претрупани и неясни. С този банер се опитваме да разрешим именно този казус - искаме да разкажем повече за 3 различни продукта, но в същото време запазваме изчистена визия и даваме идея за обстановката и реалния живот. Ефект: Хората са любопитни да видят какво се крие зад етикетите, да разберат повече за елементите - да влезнат в дълбочина и да разберат повече за конкретния продукт. Игровият момент и интеракцията с познати елементи подготвя потребителя и за желаното крайно действие - покупка - именно затова и самите графични елементи са ценови етикети.Банка ДСК | Банер - Анкета
Често предизвикателство пред рекламодателите е как да достигнат до потребителите по начин, който да превъзмогне техните предразсъдъци и асоциации с бранда. За такива ситуации създадохме банер анкета, който задава конкретен лесен въпрос на потребителите и чак след като те гласуват, виждат повече информация за услугата или продукта и бранда. На това ниво вече те могат да научат повече и да кликнат информирано на бутона и да продължат към сайта. Ефект: С този банер можете да достигнете до мнението и нагласата на потребителите и да създадете аудитории от хора отговорили по определен начин, за да можете след това да продължите комуникацията с тях по пълноценен начин.Vimax | Банер-калкулатор за отвеждане към конкретен филтър с продукти
Създадохме този html5 банер с идеята да подпомогнем потребителите в избора им на климатик. Допуснахме, че клиентите се лутат измежду няколко технически показателя и трудно биха избрали без допълнителна помощ. Затова ги улесняваме с функционалност, в която задават размера на помощението, за което търсят климатик, измерено в крачки. След кликване ние преобразуваме крачките в метри, смятаме квадратурата и зареждаме уреди с правилната мощност. Ефект: Този банер-калкулатор създава усещане за персонализирана реклама. Увеличава се значително шансът потребителят да попадне на правилните продукти и му се дава възможност в рамките на вече филтрираните резултати да завърши избора си спрямо цена или марка. Калкукирането на обема на помощението спрямо зададени разстояния в крачки улеснява и предизвиква потребителя да стане и измери стаята без допълнителни инструменти, след което да се завърне към банера. Това предизвиква взаимодействие с бранда на рекламодателя и има ефект на забавление и активно участие в избора.SDI | Банер с информационни прозорци
Функционaлността на този банер не е сложна, но напълно достатъчна, за да привлече любопитството на потребителя. Когато някой кликне върху малките правоъгълници с иконките, изобразяващи различните услуги, те се разширяват до по—големи контейнери с кратка информация за избраната услуга. Под информацията има линк към сайта на рекламодателя ако потребителя желае да прочете повече подробности. Ефект: Разглеждането на продукт в рамките на банера (т.нар. „интеракция“) не се заплаща. Само когато потребителят кликне на бутон под продукта се отчита платен към уеб сайта на рекламодателя. Това спестява от бюджета на клиента, елиминира изцяло случайните кликвания и води до много по-добра конверсия на сайта.Езикова школа АВО | Банер с падащи менюта
За да подбере правилния езиков курс, потребителят е нужно да ползва падащите менюта, след което банерът го отвежда към правилната секция в сайта. За разлика от плъзгачите, падащите менюта са по-удобни при избор от малко на брой опции или когато една от опциите се появява едва след избор на друга над нея. Ефект: Персонализирана лендинг страница, съобразена с предварителния избор на потребителя. Освен падащите менюта в този темплейт сме вградили и слайдер с няколко послания, които съдържат повече информация за различните услуги създават допълнителна динамика и опция за взаимодействие с рекламата. Банерът може лесно да се адаптира за почти всеки уеб сайт, например:- Медицински клиники с различни направления за преглед
- Езикови школи, училища и университети с избор на класове или профилиране
- Ресторанти, аптеки или всякакъв вид вериги магазини с избор на локация